Giao tiếp thuyết phục trong các quảng cáo tiếng Việt

Tóm tắt

Hoạt động giao tiếp được thực hiện nhằm hướng tới một mục đích nhất định nào đó, trong đó có thuyết phục. Các quảng cáo cũng được tạo ra nhằm thuyết phục người mua tin tưởng và sở hữu các sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu. Để quảng cáo trở nên thuyết phục, buộc thương hiệu phải xây dựng các chiến lược quảng cáo – chiến lược truyền thông, tiếp thị hiệu quả nhằm thay đổi nhận thức, thái độ và hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Áp dụng khung lý thuyết của Aristotle, người được mệnh danh là “cha đẻ” của những nghiên cứu đầu tiên về giao tiếp thuyết phục, bài viết sẽ làm sáng tỏ khái niệm liên quan đến hoạt động này, khái quát hóa mô hình giao tiếp thuyết phục, trên cơ sở đó, tiến hành phân tích các nhân tố thuyết phục hiệu quả trong một lượng hạn định các diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt.