Hiện tượng mơ hồ trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh

Abstract

Hiện tượng mơ hồ trong quảng cáo là một chiến lược ngôn ngữ phổ biến, tạo ra nhiều cách hiểu khác nhau nhằm thu hút sự chú ý và khơi gợi sự tò mò của khách hàng. Bằng cách phân tích một số ví dụ trong khẩu hiệu quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh, nghiên cứu nhận diện hai loại mơ hồ chính: mơ hồ từ vựng (do việc sử dụng từ đa nghĩa hoặc từ đồng âm) và mơ hồ cấu trúc, đồng thời chỉ ra những tác dụng của sự mơ hồ trong quảng cáo gồm: tạo ấn tượng mạnh và thu hút sự chú ý, tăng hiệu ứng thuyết phục, tạo sự liên tưởng đa chiều, phù hợp với nhiều khách hàng, kích thích cảm xúc và tạo sự đồng cảm, tạo cảm giác vượt trội, tạo dựng vị thế và khẳng định thương hiệu. Như vậy, mơ hồ trong khẩu hiệu quảng cáo là một công cụ mạnh mẽ giúp tăng cường hiệu quả truyền thông và sức ảnh hưởng của thương hiệu.