Đặc điểm từ ngữ trong diễn ngôn quảng cáo thực phẩm chức năng trên mạng xã hội facebook

Tóm tắt

Từ ngữ trong diễn ngôn quảng cáo thực phẩm chức năng  trên mạng xã hội Facebook góp phần thể hiện đặc trưng ngữ vực của diễn ngôn. Chúng vừa có đặc điểm chung của ngôn ngữ mạng xã hội, vừa có đặc điểm riêng, tùy vào công dụng của sản phẩm và chiến lược truyền thông của nhãn hàng, diễn ngôn quảng cáo thực phẩm chức năng (DNQC TPCN) có cách sử dụng từ ngữ đa dạng nhằm tăng sức thuyết phục, tăng khả năng nắm bắt, ghi nhớ thông tin. Bài viết khảo sát 586 diễn ngôn của tám nhãn hàng TPCN, bước đầu làm rõ đặc điểm từ ngữ, từ đó có cơ sở phân tích DNQC TPCN trên mạng xã hội Facebook.