Diễn ngôn quảng cáo tiếng Anh - Từ góc nhìn của lí thuyết thể loại

Tóm tắt

Kết quả khảo sát, nghiên cứu 100 diễn ngôn quảng cáo bằng tiếng Anh trên các website của các thương hiệu, nhãn hàng sữa, hóa mỹ phẩm, nước khoáng, đồ điện tử cho thấy các diễn ngôn quảng cáo thường tuân theo một cấu trúc nhất định để đảm bảo tính logic và hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp. Cấu trúc này bao gồm các phần sau: Tiêu đề, Khẩu hiệu, Hình ảnh sản phẩm, Giải thích sản phẩm, Thị trường mục tiêu, Nêu bật ưu điểm sản phẩm, Cam kết, Tạo sự tin tưởng, Kiểm chứng, Tạo động cơ, Thúc giục hành động và Thông tin liên lạc. Trong đó, những thành phần bắt buộc nhằm thu hút khách hàng mua sản phẩm (Hình ảnh sản phẩm (85%), Giải thích sản phẩm (92%), Nêu ưu điểm nổi bật của sản phẩm (81%), Thị trường mục tiêu (71%), Cam kết (88%), Tạo động cơ (83%), thành phần lựa chọn giúp khách hàng nhận diện sản phẩm (Tiêu đề (68%), Khẩu hiệu (56%), Thúc giục hành động (79%), Thông tin liên lạc (51%)).